Coca Cola Best 6 Marketing Campaign In India (Gujarati)

ભારતીય માર્કેટમાં Coca-Cola દ્વારા શ્રેષ્ઠ marketing campaign કરવામાં આવે છે, પરંતુ થોડા પ્રશ્નો…

શું Coca-Cola સૌથી આરોગ્યપ્રદ ઠંડુ પીણું છે? = ના

શું Coca-Cola સૌથી સ્વાદિષ્ટ ઠંડુ પીણું છે? = ના જરાય નહિ 

તો Coca-Cola ભારતીય બજારમાં સફળ સ્થાન કેવી રીતે બનાવે છે?

ભારતીય બજારમાં પહેલેથી જ ઘણા સારા વૈકલ્પિક ઠંડા પીણા અસ્તિત્વમાં છે પરંતુ શા માટે Coca-Cola વધુ સફળ ઠંડા પીણા છે?

લેમન સોડા પર Coke પસંદ કરવાના મનોવૈજ્ઞાનિક કારણો ખૂબ જ અલગ છે અને મેળવેલ સંતોષ પણ અલગ છે. ચાલો વિશ્લેષણ કરીએ કે Coca-Cola એ ભારતીય ગ્રાહકોના મનમાં આ સ્થાન કેવી રીતે મેળવ્યું.

Coca-Cola ભારતમાં 1956 માં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી અને તે ભારતમાં 66 વર્ષ જૂની બ્રાન્ડ છે. નીચે દર્શાવેલી જાહેરાતો ભારતમાં Coke ની ખૂબ જ શરૂઆતની જાહેરાતો હતી અને તે પ્રિન્ટ જાહેરાતોના સ્વરૂપમાં બહાર પાડવામાં આવી હતી.

તેનું મુખ્ય કારણ ભારતમાં Coca-Cola નું મજબૂત marketing campaign છે. Coke ભારતના યુવા પ્રેક્ષકો (16-34 વર્ષ)ને પોતાનો લક્ષ્યાંક બનાવ્યો અને ભારતના યુવા યુગલોમાં પોતાને એક મનોરંજક અને પ્રેરણાદાયક પીણું તરીકે સ્થાપિત કર્યું.

Table of Contents

Marketing Campaign 1 – Coca-Cola 1998 કપ

Marketing Campaign 2 – જો ચાહો હો જાયે, Coca-Cola એન્જોય કરો

Marketing Campaign 3 – ઠંડા મતલબ Coca Cola

Marketing Campaign 4 – સબકા ઠંડા એક

Marketing Campaign 5 – પિયો સર ઉઠા કે

Marketing Campaign 6 – ઓપન હૅપ્પીનેસ્સ

Marketing Campaign 1 – Coca-Cola 1998 કપ

વિદેશી વિનિમય અધિનિયમને કારણે 1977 માં Coca-Cola ભારતીય બજારમાંથી બહાર નીકળી ગઈ હતી. જયારે તે 1999માં ભારતના બજારમાં ફરી પ્રવેશ્યું. Coca-Cola એ 1998માં શારજાહ ત્રિ-રાષ્ટ્રીય ક્રિકેટ કપ સાથે સ્પોન્સરશિપ કરી અને તે Coca-Cola ક્રિકેટ 1998 કપ તરીકે જાણીતું બન્યું.

શારજાહ મેદાન પર Coca-Cola દ્વારા પ્રાયોજિત આ પ્રથમ ક્રિકેટ ટુર્નામેન્ટ હતી અને ભારત, ઓસ્ટ્રેલિયા અને ન્યુઝીલેન્ડની ટીમો દ્વારા રમાઈ હતી. ભારતીય ટીમ દ્વારા Coca-Cola કપ જીતવો તે સમયે એક મહાન માસ્ટરસ્ટ્રોક હતો જ્યારે Coca-Cola ભારતીય બજારમાં ફરીથી પ્રવેશવાની યોજના બનાવી રહી હતી.

Marketing Campaign 2 – જો ચાહો હો જાયે, Coca-Cola એન્જોય કરો

Coca-Cola એ ”જો ચાહો હો જાયે, Coca-Cola એન્જોય” marketing campaign સાથે ભારતમાં ફરી પ્રવેશ કર્યો. આ એક વિડિયો માર્કેટિંગ જાહેરાત હતી અને તેમાં તે સમયની અત્યંત લોકપ્રિય યુવા સેલિબ્રિટી રિતિક રોશન, ઐશ્વર્યા રાય, આમિર ખાનને દર્શાવવામાં આવ્યા હતા. Coca-Cola આ જાહેરાતો દ્વારા યુવાનોને લક્ષ્ય બનાવવાનું ચાલુ રાખે છે.

Marketing Campaign 3 – ઠંડા મતલબ Coca Cola

2003માં, Coca-Cola એ “થાંડા એટલે Coca-Cola” લોન્ચ કર્યું, જે અત્યાર સુધીની તેમની સૌથી સફળ marketing campaign માંની એક છે. Coca-Cola ની આ marketing campaign ભારતીય બજારમાં સૌથી સફળ રહી હતી અને તેમાં આમિર ખાનને દર્શાવવામાં આવ્યો હતો.

ભારતીય બજારમાં કોલ્ડ એટલે ઠંડુ પીણું અને આ શબ્દ આપણી ભારતીય સંસ્કૃતિ સાથે જોડાયેલો છે. ઉદાહરણ તરીકે, આપણે દરેક ભારતીય ઘરની વાર્તા જાણીએ છીએ. જ્યારે મહેમાનો આપણા ઘરે આવે છે, ત્યારે આપણે એક જ પ્રશ્ન પૂછીએ છીએ: “કે તમે કંઈક ઠંડું લેશો કે ગરમ?”

જ્યારે આપણે ઠંડુ, તાજું પીણું પીવા માંગીએ છીએ, ત્યારે તરત જ આપણા મગજમાં જે શબ્દ આવે છે તે છે Coca-Cola. Coca-Cola ને યુવાન લોકો અને દરેક વ્યક્તિ માટે ઠંડુ, તાજું પીણું તરીકે પુનઃસ્થાપિત કરવાની આ એક સરસ રીત છે. આ અભિયાને Coca-Cola ના લક્ષ્યાંકને શરૂઆતના યુવાનોથી લઈને દરેક ઉંમરના લોકો સુધી વિસ્તરણ કર્યું.

ચાલો ઠંડા મતલબ Coca-Cola એડ સિરીઝ પર એક નજર કરીએ:

Marketing Campaign 4 – સબકા ઠંડા એક

2007માં Coca-Cola નો પર્યાય “ઠંડા” બનાવ્યા પછી Coca-Cola એ “સબકા ઠંડા એક” marketing campaign શરૂ કરી. આ marketing campaign Coke બ્રાન્ડની સ્થાપના કરીને તેના રિફ્રેશમેન્ટ પ્લેટફોર્મ પરથી દરેકને ગમતી હોય તે રીતે ભાવનાત્મક લાભોનો ઉચ્ચ ક્રમ બનાવવા માટે બનાવવામાં આવી હતી, જે લોકોને એકસાથે લાવશે. આ અભિયાનનો મુખ્ય હેતુ ભારતમાં Coca-Cola ને સાર્વત્રિક પીણું બનાવવાનો હતો.

આમિર ખાને શાનદાર રીતે વિતરિત કરેલી જાહેરાતનો વીડિયો અહીં છે.

Marketing Campaign 5 – પિયો સર ઉઠા કે

આ બધી સારી marketing campaign પછી, હવે Coca-Cola સમગ્ર ભારતમાં સાર્વત્રિક રીતે ભારતનું ઠંડુ પીણું બની ગયું હતું. હવે Coca-Cola એ વધુ એક marketing campaign “સાર ઊઠા કે પિયો” બનાવી હતી. આ જાહેરાતનો મુખ્ય હેતુ ભારતના લોકોને બતાવવાનો હતો કે Coca-Cola ખરીદવી એ ગર્વની લાગણી છે, અને તેમાં Coca-Cola સફળ રહી.

Marketing Campaign 6 – ઓપન હૅપ્પીનેસ્સ 

ઓપન હેપ્પી હેપ્પી marketing campaign ભારતમાં 2009 માં શરૂ કરવામાં આવી હતી. ભારતીય ક્રિકેટર ગૌતમ ગંભીર ‘દોસ્ત’ નામની પ્રથમ ઓપન હૅપ્પીનેસ્સ એડમાં દર્શાવવામાં આવ્યો હતો. ‘દોસ્ત’ નામની પહેલી ઓપન હૅપ્પીનેસ્સ એડમાં ભારતીય ક્રિકેટર ગૌતમ ગંભીર છે.

આપણે જાણીએ છીએ કે ક્રિકેટ એ ભારતના લોકોનો તહેવાર છે. આ જાહેરાતને Coca-Cola દ્વારા ક્રિકેટની રમત સાથે જોડવા માટે સંપર્ક કરવામાં આવ્યો છે. વિવિધ રાજ્યો, વય, જાતિ, સમુદાયો અને અન્ય તમામ સીમાઓના ભારતીયો ક્રિકેટની રમતની ભાવના જોવા અને ઉજવવા માટે એકસાથે આવે છે.

Coke તેના અગાઉના “ઠંડા મતલબ Coca-Cola” અને “સબકા ઠંડા એક” ઝુંબેશ દ્વારા દરેક વ્યક્તિ માટે સાર્વત્રિક ઠંડા પીણા તરીકે પોતાને સ્થાપિત કરી રહ્યું હોવાથી, Coca-Cola સાથે ક્રિકેટ દ્વારા એકસાથે જોડાવા, ઉજવણી અને ખુશીનો અભિગમ એ વધુ એક મહાન પ્રોત્સાહન છે.

ક્રિકેટની ઉજવણી અને ખુશીઓ પર આધારિત આગામી ઓપન હેપ્પી એડ ફિલ્મ હતી “ક્રિકેટ કી ખુશી” જેમાં કંપનીના એમ્બેસેડર અને ક્રિકેટ લિજેન્ડ સચિન તેંડુલકર અભિનીત હતા. Coca-Cola નું નવી marketing campaign રમતની મનોરંજક ભાવનાની ઉજવણી કરે છે અને સ્થાન અથવા સંજોગોને ધ્યાનમાં લીધા વિના લોકોને સાથે લાવે છે. આ Coca-Cola marketing campaign માં, સચિન તેંડુલકર લોકોને રમતા રહેવા, ખુશ રહેવા અને કોકા-કોલાનો આનંદ માણવા વિનંતી કરે છે.

Coca-Cola નું મુખ્ય ટાર્ગેટ યુવાનો હતા અને તેમને નિશાન બનાવીને અન્ય જાહેરાતો શરૂ કરી રહ્યા હતા. બોલિવૂડ સેલિબ્રિટી ઈમરાન ખાન અને કલ્કી કોચલીન અભિનીત આ જાહેરાત 2010માં રિલીઝ થઈ હતી.

Coca-Cola નો ઉદ્દેશ્ય યુવાનો સાથે નવીનતમ સંચાર દ્વારા તેમની સાથે ભાવનાત્મક જોડાણ બનાવવાનો છે. આ તેમની ટેગલાઈન “Coke ખુલે તો બાત ચલે” દ્વારા શ્રેષ્ઠ રીતે દર્શાવવામાં આવ્યું છે.

જાહેરાતમાં અદ્રશ્ય બોટલ લિંગ વચ્ચેના વિભાજનને સંબોધિત કરે છે. અદ્રશ્ય બોટલના પ્રેમાળ ઉપકરણ દ્વારા, બ્રાન્ડ Coca-Cola છોકરા અને છોકરી વચ્ચે સામાજિક અંતર તોડે છે.

તો આ Coca-Cola ની મુખ્ય marketing campaign હતી જેણે ભારતમાં Coca-Cola બ્રાન્ડને આકાર આપવામાં મદદ કરી. બ્રાન્ડે મિત્રો સાથે પીવા માટે એક ઉત્તમ, પ્રેરણાદાયક પીણું તરીકે તેની મુસાફરી શરૂ કરી અને હવે, 66 વર્ષ પછી, તે સુખ માટે ઉત્પ્રેરક છે. Coca-Cola એ ખુશીની નાની-મોટી ક્ષણોની ઉજવણી કરવા માટે સફળતાપૂર્વક પોતાની જાતને સ્થાપિત કરી છે.

હાલના સમયમાં ભારતના બજારમાં FMGC પ્રોડક્ટની માંગ પુરજોશમાં વધી રહી છે. રોજ નવી નવી કંપનીઓ પોતાની પ્રોડક્ટને લઈને ભારતના બજારમાં આવી રહી છે. આપણે જોઈ શકીએ Paper boat અને Coca-Cola એ પોતાની લાગણીશીલ marketing campaign દ્વારા પોતાની ડ્રિંક્સ પ્રોડક્ટને ભારતના દરેક ખૂણા સુધી લઈ ગયા. કોઈ પણ marketing campaign નો મુખ્ય હેતુ માત્ર પ્રોડક્ટના વેચાણમાં વધારો કરવાનો ના હોવો જોઈએ પરંતુ પ્રોડક્ટને એક સુવ્યવસ્થિત બ્રાન્ડિંગ સાથે લોકોના મનમાં પ્રોડક્ટ માટેની જાગૃતતા ફેલાવવાનો હોવો જોઈએ.

WeGujarat ની ટીમનો મુખ્ય હેતુ લોકલ બિઝનેસને ડિજિટલી પ્રમોટ કરીને સ્ટ્રોંગ બ્રાન્ડ બનાવવાનો છે. હવેના સમયમાં માત્ર સોશ્યિલ મીડિયા પર જાહેરાત કરવી કે મોટા મોટા પોસ્ટર લગાવવા એટલું જ માર્કેટિંગ રહ્યું નથી પરંતુ જો તમારે માર્કેટમાં લાંબા સમય સુધી ટકી રહેવું હોય તો તમારા બિઝનેસનું અને પ્રોડક્ટનું સ્ટ્રોંગ બ્રાન્ડિંગ હોવું જરૂરી છે.

WeGujarat એક Branding Marketing Agency તરીકે ભારતીય બિઝનેસને બ્રાન્ડ બનાવવા માટે Free Digital Audit આપી રહ્યું છે. લિમિટેડ લોકો માટે જ ડિજિટલ ઓડિટ ફ્રી હોવાથી આજે જ તમારા બિઝનેસનું ડિજિટલ ઓડિટ કરાવવો અને તમારા બિઝનેસને બ્રાન્ડ બનાવવા તરફ આગળ લઈ વધારો.